Die IW Medien GmbH ist mit rund 160 Mitarbeitern die größte Tochtergesellschaft des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW). Hauptsitz der crossmedialen Agentur ist Köln, weitere Standorte hat das Unternehmen unter anderem in München, Berlin, Stuttgart und Hamburg.  

Zuletzt war Baum als Director Marketing & Communications für meinestadt.de, ein Portal des Axel-Springer-Verlags, tätig. Davor gründete sie die Toywheel GmbH, die sich auf Spiele für das mobile Marketing spezialisiert hat. Bereits vor ihrer Studienzeit leitete sie die Online-Redaktion der NetMoms GmbH. Das Web-Portal gehört heute zum Burda-Verlag.

Ihr Studium der Medien- und Kulturwissenschaften sowie Betriebswirtschaftslehre absolvierte die heute 31-Jährige an der Kölner Universität. Später studierte sie Publizistik und Kommunikationswissenschaft, Wirtschaft sowie Filmwissenschaft an der Universität Zürich. Den Kontakt zur Wissenschaft hält sie als Dozentin an der Cologne Business School, an der sie bereits als wissenschaftliche Mitarbeiterin beschäftigt war.

Die gebürtige Kölnerin freut sich, dass die IW Medien als Arbeitgeber „alle vorherigen Stationen verbindet: Content, Agentur- und Marketinggeschäft sowie digitale Kommunikation“.