TikTok im Bundestagswahlkampf: Zwischen Selbstdarstellung und politischer Botschaft

Die FDP belegt mit einer Reichweite von 69 Millionen Aufrufen den dritten Platz. Dies ist vor allem einem Video von Parteichef Christian Lindner zu verdanken, das ihn zeigt, wie er auf einer Wahlkampfveranstaltung von einer Lokalpolitikerin der Linkspartei mit einer Schaumtorte beworfen wird. Dieses Video ging sogar international viral und erreichte über 36 Millionen Aufrufe, was mehr als die Hälfte der gesamten Reichweite der FDP auf TikTok ausmacht. Ob dies der Partei im Wahlkampf allerdings nutzt, ist fraglich. Ohne dieses Video würde sich die FDP nur knapp vor dem Bündnis Sahra Wagenknecht auf Platz fünf von sieben im Ranking der Parteireichweiten einreihen.

Die Linkspartei hat ihre Präsenz auf TikTok mit einer Reichweite von 54 Millionen Aufrufen deutlich ausgebaut und ist seit der Europawahl an den Grünen vorbeigezogen, womit sie nun den vierten Rang belegt. Besonders erfolgreich sind Videos der Spitzenkandidatin Heidi Reichinnek, die mit einem ihrer Videos Platz drei der meistaufgerufenen Videos erreicht. In diesem Video kritisiert sie in einer emotionalen Rede Friedrich Merz für eine gemeinsame Abstimmung mit der AfD beim Thema Migration.

Die Grünen liegen mit 49 Millionen Aufrufen auf Platz fünf. Anders als die anderen Parteien hat es bei den Grünen ihr Spitzenkandidat Robert Habeck nicht mit einem seiner Videos in die Top Ten geschafft. Stattdessen ist ein Video des Abgeordneten Robin Wagener auf Platz neun vertreten. Es zeigt einen Ausschnitt von Alice Weidels Auftritt in der ZDF-Sendung Klartext, in dem sie von dem Leiter eines Pflegeheims mit den aus seiner Sicht mangelhaften Plänen der AfD im Bereich Pflege konfrontiert wird. Wagener hat das Video mit dem Schriftzug „Pflegeheimleiter entlarvt Alice Weidel!“ versehen.

Sahra Wagenknecht und ihre Partei Bündnis Sahra Wagenknecht konnten als kleinste der betrachteten Parteien eine Reichweite von 31 Millionen verzeichnen. Das Schlusslicht bilden die Unionsparteien CDU/CSU mit einer Reichweite von 19 Millionen Aufrufen.

Themen und Reichweiten

In bisherigen Erhebungen der Reichweiten von politischen Parteien auf Social Media stehen häufig die absoluten Reichweiten im Vordergrund. Das Projekt SPARTA des Zentrums für Digitalisierungs- und Technologieforschung der Bundeswehr (Riedl, 2025) geht den zusätzlichen Schritt, die Inhalte der Politiker auf X, ehemals Twitter, auch inhaltlich zu klassifizieren. Die hier vorliegende Analyse versteht sich als komplementär zu dieser Auswertung angewendet auf die Inhalte auf TikTok.

Die Themenauswahl für die Einordnung der TikTok-Videos orientiert sich an der Auswahl des Projekts SPARTA. Für die Analyse wurden hier zwei Anpassungen vorgenommen: Die ursprünglichen Themen „Nahostkonflikt“, „Russisch-Ukrainischer Krieg“ und „Äußere Sicherheit“ wurden zusammengefasst. Zudem wurde das Thema „Freiheit & Gleichheit“ in „Bürgerrechte & Demokratie“ umbenannt, um es begrifflich weiter zu fassen.

Auch vor der Bundestagswahl erzielten Videos mit persönlichem Bezug die größte Reichweite, insgesamt 86 Millionen Aufrufe. Auf Christian Lindners Tortenwurfvideo entfällt ein großer Anteil an diesen Aufrufen. Alice Weidel erreicht enorme Aufrufzahlen mit Videos, in denen sie über ihre Tagesroutine spricht oder von Reisen zu ihren Wahlkampfveranstaltungen berichtet. Neu in diesem TikTok-Wahlkampf ist die bewusste Nutzung von Meme-Formaten. Unter den reichweitenstärksten Videos von Olaf Scholz finden sich unter anderem schnell geschnittene Supercuts seiner Auftritte sowie ein Video, in dem er mit dem bekannten Busfahrer Michel Schwartz zu sehen ist, dessen ikonische Handzeichen auf TikTok zu Memes geworden sind.

Das Themenfeld „Bürgerrechte und Demokratie“ erzielte die zweitgrößte Reichweite. Dazu gehörten insbesondere Videos, die sich mit der viel zitierten „Brandmauer“ auseinandersetzen. So wurde der Tag der gemeinsamen Abstimmung von CDU, FDP und AfD über den Entschließungsantrag der Union zur Regulierung der Migration mit 155 veröffentlichten Videos der Tag mit den meisten Veröffentlichungen im gesamten Untersuchungszeitraum.

Beim Thema „Wirtschaft und Finanzen“ erzielte vor allem die SPD eine große Reichweite. Olaf Scholz konnte durch seine Kollaborationsvideos mit Influencer Brooklyn seine Positionen zur Preis- und Lohnpolitik platzieren.

Bemerkenswert ist die Abwesenheit des Themenfelds „Klima & Umwelt“ in den Reichweiten aller Parteien. Trotz seiner Bedeutung als Zukunftsthema schaffte es dieses Thema nach der Anzahl der Aufrufe nicht einmal unter die zehn Themen mit der größten Reichweite. Diese Beobachtung deckt sich mit bisherigen Untersuchungserbnissen zu den Themen im Wahlkampf (Neligan/Diermeier, 2025).