Weihnachtseinkäufe 2025: Große regionale Unterschiede bleiben

Hotspots für Geschenke: Passau bleibt Spitzenreiter

Bei den Geschenke-Hotspots behauptet Passau seine Spitzenposition: Mit 42,5 Geschäften pro 10.000 Einwohner bleibt die bayerische Grenzstadt auch 2025 der unangefochtene Spitzenreiter für das Geschenke-Shopping, wenngleich der Wert gegenüber dem Vorjahr (44,7) leicht zurückgegangen ist. Zweibrücken (36,5) rückt auf den zweiten Platz vor und verdrängt Weiden in der Oberpfalz (34,9) auf Rang drei. Das Muster bleibt stabil: Grenzstädte, die Einkaufstouristen aus den Nachbarländern anziehen, dominieren das Ranking. So profitiert Passau von Kunden aus Österreich und Tschechien, Zweibrücken mit seinem Outlet-Center von französischen Besuchern. Diese Sogwirkung bestätigt auch eine aktuelle Studie zur Einzelhandelszentralität. Sie misst, ob eine Region mehr Kaufkraft anzieht als sie selbst generiert. Werte über 100 bedeuten einen Kaufkraftzufluss, Werte darunter einen Abfluss. Zweibrücken zieht demnach mit einem Zentralitätswert von 226 mehr als doppelt so viel Kaufkraft an, wie die Stadt selbst generiert – und liegt damit bundesweit an der Spitze. Passau folgt mit einem Wert von 200 auf Rang zwei (NIQ, 2025).

Am unteren Ende des Geschenke-Rankings finden sich vor allem ländliche Kreise in der Nähe größerer Städte: Der Landkreis Straubing-Bogen in Bayern bildet mit nur 3,5 Geschäften pro 10.000 Einwohner das Schlusslicht, gefolgt vom Landkreis Schweinfurt (5,2) und dem Rhein-Lahn-Kreis in Rheinland-Pfalz (5,2). Diese Kreise liegen im Einzugsgebiet nahegelegener Oberzentren – Straubing, Schweinfurt bzw. Koblenz –, in denen die Einwohner vermutlich ihre Geschenkeeinkäufe erledigen. Besonders deutlich zeigt sich dies am Beispiel Straubing: Während der Landkreis Straubing-Bogen bei der Einzelhandelszentralität mit einem Wert von 61 den letzten Platz aller 400 deutschen Kreise belegt, erreicht der benachbarte Stadtkreis Straubing bundesweit Rang drei (NIQ, 2025).

Universitätsstädte verlieren

Im Gesamtranking – also bei den Lebensmittel- plus den Geschenkegeschäften – fällt der Rückgang in mehreren Universitätsstädten auf. Flensburg verzeichnet mit -6,0 pro 10.000 Einwohner den stärksten Rückgang bundesweit, gefolgt von Potsdam (-5,3) und Leipzig (-5,1). In allen Fällen tragen sowohl rückläufige Werte den Geschenke- als auch Lebensmittelgeschäften zum Minus bei. Bei Flensburg könnte verändertes Einkaufsverhalten im deutsch-dänischen Grenzgebiet eine Rolle spielen; bei den anderen Städten lassen sich aus den Daten keine Ursachen ableiten.

Stationärer Handel vs. Onlinehandel

Der stationäre Einzelhandel steht jedoch auch beim Weihnachtsgeschäft in Konkurrenz zum Onlinehandel. Laut einer aktuellen Bitkom-Umfrage kaufen 73 Prozent der Deutschen in diesem Jahr Weihnachtsgeschenke online, 17 Prozent sogar ausschließlich im Internet (Bitkom, 2025). Zugleich besorgen 15 Prozent der Befragten alle Geschenke im stationären Handel, weitere 14 Prozent kaufen überwiegend vor Ort. Ob online oder offline eingekauft wird, ist vor allem eine Frage des Alters: Bei den 30- bis 49-Jährigen kaufen 82 Prozent Geschenke im Netz, bei den über 65-Jährigen nur 55 Prozent – in dieser Altersgruppe besorgen 28 Prozent alle Präsente im Geschäft vor Ort. Die regionalen Unterschiede in der Versorgungsdichte dürften das Einkaufsverhalten zusätzlich beeinflussen: Wer im Landkreis Straubing-Bogen wohnt, hat vor Ort deutlich weniger Geschäfte zur Auswahl als jemand in Passau – und bestellt unter Umständen lieber online.

Zur Methodik

Die vorstehende Analyse basiert auf Daten aus der OpenStreetMap, einer frei zugänglichen, kollaborativ gepflegten Geodatenbank. Anders als amtliche Statistiken bildet sie keine Vollerhebung ab, sondern den Erfassungsstand durch freiwillige Beitragende. Veränderungen in den Daten können daher tatsächliche Geschäftseröffnungen und -schließungen widerspiegeln oder eine verbesserte oder verschlechterte Erfassung in einzelnen Regionen. Trotz dieser Einschränkung eignen sich die Daten für einen systematischen Vergleich: Die Methodik wurde identisch auf beide Erhebungszeitpunkte angewandt, sodass relative Veränderungen und regionale Muster valide abgebildet werden. Die konsistenten Befunde – etwa die anhaltende Spitzenposition der Grenzregionen und Weinanbaugebiete – sprechen für die Belastbarkeit der Ergebnisse.