Mit Benefits gegen den Bewerbermangel?: Angebot und Nachfrage von betrieblichen Zusatzleistungen im Ausbildungsmarketing
Externe Veröffentlichung 12. März 2026 Franziska Arndt / Dirk Werner / Daniel Bensel* / Helen Renk* / Fabian Schaffer* Mit Benefits gegen den Bewerbermangel?: Angebot und Nachfrage von betrieblichen Zusatzleistungen im Ausbildungsmarketing
Von Weihnachtsgeld bis Jobticket – immer mehr Arbeitgeber werben mit Zusatzleistungen. Doch welches Potenzial haben Benefits als Strategie gegen den Bewerbermangel?
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Franziska Arndt / Dirk Werner / Daniel Bensel* / Helen Renk* / Fabian Schaffer* Institut der deutschen Wirtschaft (IW)
Von Weihnachtsgeld bis Jobticket – immer mehr Arbeitgeber werben mit Zusatzleistungen. Doch welches Potenzial haben Benefits als Strategie gegen den Bewerbermangel?
Die Studie „Mit Benefits gegen den Bewerbermangel?“ der Bertelsmann Stiftung stellt das Angebot betrieblicher Zusatzleistungen mit den Wünschen und Bewertungen junger Menschen gegenüber. Grundlage bilden über 6 Mio. Online-Stellenausschreibungen und Daten einer repräsentativen Jugendbefragung. Die Studie liefert konkrete Handlungsempfehlungen für ein effektives und passgenaues Ausbildungsmarketing.
IW-Report Nr. 38 11. September 2026 Paula Risius et al.
Ausbildung erfolgreich gestalten vom Marketing bis zur Übernahme
Die betriebliche Ausbildung ist ein zentraler Hebel der Fachkräftesicherung. Am Anfang der Investition in künftige Nachwuchskräfte steht die Ansprache und Gewinnung von neuen Auszubildenden. Für viele Unternehmen ist es eine Herausforderung, angebotene Ausbildungsplätze passend zu besetzen.
Paula Risius / Dirk Werner / Philip Herzer / Fritz Orange / Regina Flake / Franziska Arndt / Yasin Küçükyavuz / Edgar Schmitz IW
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