Angebot und Nachfrage von betrieblichen Zusatzleistungen im Ausbildungsmarketing

Arndt Franziska; Werner Dirk

Externe Veröffentlichung 12. März 2026 Franziska Arndt / Dirk Werner / Daniel Bensel* / Helen Renk* / Fabian Schaffer* Mit Benefits gegen den Bewerbermangel?: Angebot und Nachfrage von betrieblichen Zusatzleistungen im Ausbildungsmarketing

Von Weihnachtsgeld bis Jobticket – immer mehr Arbeitgeber werben mit Zusatzleistungen. Doch welches Potenzial haben Benefits als Strategie gegen den Bewerbermangel?

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Mit Benefits gegen den Bewerbermangel?: Angebot und Nachfrage von betrieblichen Zusatzleistungen im Ausbildungsmarketing

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Von Weihnachtsgeld bis Jobticket – immer mehr Arbeitgeber werben mit Zusatzleistungen. Doch welches Potenzial haben Benefits als Strategie gegen den Bewerbermangel?

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Die Studie „Mit Benefits gegen den Bewerbermangel?“ der Bertelsmann Stiftung stellt das Angebot betrieblicher Zusatzleistungen mit den Wünschen und Bewertungen junger Menschen gegenüber. Grundlage bilden über 6 Mio. Online-Stellenausschreibungen und Daten einer repräsentativen Jugendbefragung. Die Studie liefert konkrete Handlungsempfehlungen für ein effektives und passgenaues Ausbildungsmarketing.

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Bildung und Qualifizierung Fachkräftesicherung

Ansprechpartner

Franziska Arndt

Referentin für Fachkräftesicherung

Tel: 0221 4981-305 Mail: Arndt@iwkoeln.de

Dirk Werner

Leiter des Themenclusters Berufliche Qualifizierung und Fachkräfte

Tel: 0221 4981-712 Mail: werner@iwkoeln.de Dirk Werner @DKW_follow

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